Investigadores do Projeto FAST apresentam estudo em conferência internacional na América Latina
Os investigadores do Projeto FAST apresentaram, no dia 8 de maio, a comunicação científica intitulada “From Tourism to Futourism: Destination Branding Strategies to Engage the Tourist of the Future. The Case of Portugal”, em formato virtual durante o ICMTT´26 – The 2026 International Conference on Management, Tourism and Technologies, que ocorreu em Santiago, Chile. O trabalho é assinado por Giovana Almeida e Paulo Almeida, investigadores do projeto, em coautoria com Manuel Grunfeld, da Universidade de Lisboa.
A investigação analisa a campanha internacional “It’s not tourism. It’s Futourism” como uma estratégia de marca territorial sustentável, orientada para envolver o turista do futuro e reforçar o posicionamento de Portugal no contexto global. O estudo enquadra-se nas crescentes pressões socioambientais e culturais sobre os destinos turísticos, que têm impulsionado novas abordagens estratégicas no branding de destinos.
Com base numa metodologia exploratória e descritivo-analítica, o trabalho utiliza um estudo de caso português, integrando o mapeamento sistemático dos compromissos assumidos em relação aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS).
Os resultados evidenciam o alinhamento explícito da campanha com os ODS, destacando o seu potencial enquanto instrumento de promoção de um turismo mais sustentável, mas também as limitações e tensões associadas à articulação entre inovação, reparação simbólica e lógica promocional. O estudo contribui, assim, para o avanço do debate científico sobre o papel do branding na construção de destinos turísticos orientados para o futuro.
Com esta participação, o Projeto FAST consolida a sua presença em redes científicas internacionais, contribuindo para o desenvolvimento de abordagens inovadoras no turismo.
