Investigadora do CiTUR/Projeto FAST em destaque no webinar da Interreg Europe
França, 30 de setembro de 2025 – A investigadora Giovana Goretti Almeida, do CiTUR Leiria / Projeto FAST, foi a oradora principal do webinar internacional “Vibrant Towns and Rural Areas: Episode II – Branding Strategies”, promovido pela Interreg Europe. O evento, transmitido online, reuniu especialistas de várias regiões europeias para debater de que forma as comunidades podem promover o desenvolvimento territorial integrado através de estratégias conjuntas de branding.
Na sua intervenção, Giovana apresentou o conceito original de “Marca Territorial no Desenvolvimento Regional (MTnoDR)”, criado em 2018 durante o seu doutoramento, e destacou o papel da marca territorial como ferramenta estratégica para a valorização identitária, a coesão social e a sustentabilidade dos territórios. A investigadora sublinhou que uma marca construída com o território – e não para ele – é mais legítima, eficaz e duradoura, sendo uma temática complexa que exige o envolvimento de múltiplos atores locais.
Durante a apresentação, foi também apresentado o trabalho que a investigadora tem vindo a desenvolver no âmbito do Projeto FAST Agenda ATT-PRR, com destaque para o uso da marca territorial como uma das ferramentas de apoio à sustentabilidade no turismo.
O webinar reforçou a importância de estratégias colaborativas de branding que criem uma identidade territorial partilhada, aumentem a visibilidade regional e mobilizem recursos para promover também os ativos sociais, culturais e naturais de cada território.
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